Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Маркетинг

29 страниц

8 месяцев назад

132 просмотра

Медиаисследования в маркетинге на примере ТОО «Kinza» (г. Костанай)

Содержание

Глава 1. Теоретические основы медиаисследований в маркетинге
1.1. Определение медиаисследований
1.2. Значение медиаисследований в маркетинге
1.3. Инструменты медиаисследований
Глава 2. Анализ медиаисследований ТОО ‘Kinza’
2.1. Общая информация о ТОО ‘Kinza’
2.2. Актуальность медиаисследований для ТОО ‘Kinza’

2.3. Практические примеры медиаисследований ТОО ‘Kinza’

3.1. Разработка системы мониторинга медиа

3.2. Использование аналитики больших данных

3.3. Проведение регулярных опросов и исследований

Введение

В рамках данной работы будет проведено исследование влияния медиа на маркетинговые стратегии компании ТОО "Kinza", расположенной в городе Костанай. На данный момент медиа-контент становится важным инструментом для достижения успеха в маркетинговых усилиях, и компании необходимо адаптировать свои подходы в соответствии с изменениями в медиапейзаже. Исследование будет включать анализ использования различных медийных платформ, таких как социальные сети, онлайн-реклама и традиционные СМИ, а также их влияние на восприятие бренда, потребительские предпочтения и формирования лояльности клиентов. Важно также рассмотреть, как данные медиаисследования могут помочь ТОО "Kinza" повысить свою конкурентоспособность на локальном рынке, а также привлечь новых клиентов. Таким образом, цель исследования заключается в оценке текущей стратегии компании в области медиа и разработке рекомендаций по её оптимизации с учетом новых тенденций и технологий в маркетинге.

Список источников

1. Васильев Николай Александрович. Рынок исследовательского программного обеспечения как важнейший элемент развития социологии в России в XXI веке // Знание. Понимание. Умение. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-issledovatelskogo-programmnogo-obespecheniya-kak-vazhneyshiy-element-razvitiya-sotsiologii-v-rossii-v-xxi-veke (дата обращения: 19.02.2026).

2. С. В. Кульпин, А. О. Подзусова, М. Л. Куклинов. ЛИЧНЫЙ БРЕНД РИЕЛТОРА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА: ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lichnyy-brend-rieltora-v-sotsialnyh-media-ekspertnaya-otsenka-vospriyatiya (дата обращения: 19.02.2026).

3. Гибаева П. Р.. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ КАК АНТИКРИЗИСНЫЙ ИНСТРУМЕНТ // Парадигма. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-marketing-kak-antikrizisnyy-instrument (дата обращения: 19.02.2026).

4. Агеева Г. М.. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТАРИЯ МЕДИААНАЛИТИКИ В ВУЗЕ: ФОРМАТЫ, ВЕКТОРЫ, ПОТЕНЦИАЛ // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-instrumentariya-mediaanalitiki-v-vuze-formaty-vektory-potentsial (дата обращения: 19.02.2026).

5. Саблуков А. В.. КОММУНИКАТИВНАЯ КУЛЬТУРА СТУДЕНТА В КОНТЕКСТЕ ТРЕБОВАНИЙ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ТРУДА // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnaya-kultura-studenta-v-kontekste-trebovaniy-sovremennogo-rynka-truda (дата обращения: 19.02.2026).

6. Родькин Павел Евгеньевич. ГРАФИЧЕСКАЯ СКУЛЬПТУРА «Я♥(…)» В СТРУКТУРЕ ГОРОДСКОГО КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКОГО ЛАНДШАФТА И СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ПРОСТРАНСТВА: К ПРОБЛЕМЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ИНВАЗИВНОСТИ // Экономические и социальные проблемы России. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/graficheskaya-skulptura-ya-v-strukture-gorodskogo-kulturno-istoricheskogo-landshafta-i-sotsiokulturnogo-prostranstva-k-probleme (дата обращения: 19.02.2026).

7. Кметь Елена Борисовна, Новикова Алена Евгеньевна. МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ И МЕДИАПОВЕДЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РАЗНЫХ КАТЕГОРИЙ ТОВАРОВ // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodika-issledovaniya-osobennostey-mediapredpochteniy-i-mediapovedeniya-v-sotsialnyh-setyah-potrebiteley-raznyh-kategoriy-tovarov (дата обращения: 19.02.2026).

8. Махомет Иван Александрович. УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫМИ МЕДИА В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ) // Пермский педагогический журнал. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-sotsialnymi-media-v-obrazovatelnoy-organizatsii-na-primere-obscheobrazovatelnyh-uchrezhdeniy (дата обращения: 19.02.2026).

9. Казакова Анна Юрьевна. СЕНТИМЕНТ-АНАЛИЗ В МЕДИАМОНИТОРИНГЕ: СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ И ЗАПРОС РАБОТОДАТЕЛЕЙ // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 11, Социология. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sentiment-analiz-v-mediamonitoringe-sfery-primeneniya-i-zapros-rabotodateley (дата обращения: 19.02.2026).

10. Цао Хуакунь. ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕГИОНАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ: СИЛА СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА // Естественно-гуманитарные исследования. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-tehnologii-v-regionalnom-marketinge-sila-sotsialnyh-media (дата обращения: 19.02.2026).

11. И. А. Хожиева. ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ ОНЛАЙН-ИЗУЧЕНИЯ СОЦИАЛЬНОГО МЕДИА МАРКЕТИНГА // Перспективы развития высшего образования. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/predposylki-dlya-onlayn-izucheniya-sotsialnogo-media-marketinga (дата обращения: 19.02.2026).

12. Варачев Илья Николаевич. СОЦИАЛЬНЫЙ МЕДИА-МАРКЕТИНГ КАК ВИД СОВРЕМЕННОЙ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИИ // Вестник Амурского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-media-marketing-kak-vid-sovremennoy-biznes-kommunikatsii (дата обращения: 19.02.2026).

13. Донской Дмитрий Александрович, Дубикова М. А.. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА В ЭПОХУ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ // ЭФО: Экономика. Финансы. Общество. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-marketinga-v-epohu-tsifrovyh-tehnologiy (дата обращения: 19.02.2026).

14. Яньшина Ирина Валерьевна. СПЕЦИФИКА ОНЛАЙН КОММЕРЦИИ ПОКОЛЕНИЯ Y В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Современные исследования социальных проблем. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-onlayn-kommertsii-pokoleniya-y-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 19.02.2026).

15. Д. С. Щетков, Т. П. Володченко, Н. В. Федорова. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ МОДЫ: РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ И РАСПРОСТРАНЕНИИ БРЕНДА // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-sfere-mody-rol-sotsialnyh-media-v-formirovanii-i-rasprostranenii-brenda (дата обращения: 19.02.2026).

16. Дулепинская Д. А.. КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К СТРАТЕГИЧЕСКОМУ УПРАВЛЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ КОМПАНИИ // Вестник науки. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kompleksnyy-podhod-k-strategicheskomu-upravleniyu-marketingovymi-kommunikatsiyami-kompanii (дата обращения: 19.02.2026).

17. Шарапов Роман Олегович. ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ // Практический маркетинг. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/eticheskie-problemy-reklamy-v-internete-i-puti-ih-resheniya (дата обращения: 19.02.2026).

18. Д. В. Круглов, О. А. Гуляева, Цао Хуакунь. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО КОНТЕНТА В ЦЕЛЯХ МАРКЕТИНГА ТУРИСТИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ (НА ПРИМЕРЕ БАЙКАЛЬСКОГО РЕГИОНА) // Вестник Академии знаний. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-polzovatelskogo-kontenta-v-tselyah-marketinga-turisticheskih-napravleniy-na-primere-baykalskogo-regiona (дата обращения: 19.02.2026).

19. В.В. Опалев. МАРКЕТИНГ ИНФРАСТРУКТУРЫ РЕГИОНА КАК ФАКТОР СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВ // Прогрессивная экономика. 2025. URL: https://progressive-economy.ru/vypusk_1/marketing-infrastruktury-regiona-kak-faktor-soczialno-ekonomicheskogo-razvitiya-regionov/ (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.54861/27131211_2025_1_16

20. Unknown. Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації // Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації. 2025. URL: https://ur.knute.edu.ua/items/8eaa4a7a-858c-43b2-bba3-a1d88d9ed747 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.31617/k.knute.2025-05-21

21. А.Р. Мухамердиева,Э. Р. Нуруллина. Особенности цифрового маркетинга в современных социально-экономических условиях // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 2024. URL: https://doicode.ru/doifile/lj/106/trnio-02-2024-128.pdf (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.18411/trnio-02-2024-128

22. М.К. Сериков. ӘЛЕУМЕТТІК МЕДИА МАРКЕТИНГТЕ ҮЛКЕН ДЕРЕКТЕРДІ ПАЙДАЛАНУ // BULLETIN Series Physical and Mathematical…. 2023. URL: https://bulletin-phmath.kaznpu.kz/index.php/ped/article/view/963 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.51889/2022-2.1728-7901.20

23. И.И. Княжевский. Сенсорный маркетинг и его инновационные преимущества // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/ (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2024.10.81.025

24. Віталій Шарко,Т.В. Янчук,Вікторія Кривещенко. ПАРТНЕРСЬКИЙ МАРКЕТИНГ: СЕКРЕТ УСПІХУ У ВЗАЄМОВИГІДНИХ ВІДНОСИНАХ // Herald of Khmelnytskyi National University…. 2025. URL: https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/1641 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.31891/2307-5740-2025-340-1

25. Ирэна Александровна Цатхланова,Александр Владимирович Авачев,Екатерина Геннадьевна Капустина. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ЭКОТУРИЗМА В РЕГИОНАХ С НИЗКОЙ ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬЮ // Региональные проблемы преобразования экономики. 2025. URL: http://www.rppe.ru/new/index.php/rppe/article/view/2872 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.26726/rppe2025v4dmaat

26. Расул Магомедович Магомедов. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫХ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ: ПЕРСПЕКТИВЫ ПРИМЕНЕНИЯ И РАЗВИТИЯ // Vestnik of Rostov state University (RINH). 2025. URL: https://vestnik.rsue.ru/doc/vestnik/3(32)2025.pdf#page=36 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.54220/v.rsue.1991-0533.2025.91.3.003

27. Эрнст Петросянц. СЕЛЕБ-СЛОВА: ОККАЗИОНАЛИЗМЫ, РОЖДАЮЩИЕСЯ В МЕДИА // Ижтимоий-гуманитар фанларнинг долзарб муаммолари / Актуальные проблемы социально-гуманитарных наук / Actual Problems of Humanities and Social Sciences.. 2025. URL: https://scienceproblems.uz/index.php/journal/article/view/3917 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.47390/spr1342v5i9y2025n14

28. А. АС. Аль-Фурайджи. Исследование спутниковых каналов в медиа системе Ирака // Modern scientist. 2025. URL: https://su-journal.ru/wp-content/uploads/2025/01/su_1.pdf#page=49 (дата обращения: 19.02.2026). DOI: 10.58224/2541-8459-2025-1-49-54

Еще 18 источников

Предпросмотр документа

Наименование образовательного учреждения

курсовая работа на тему

Медиаисследования в маркетинге на примере ТОО «Kinza» (г. Костанай)

Выполнил: ФИО

Руководитель: ФИО

2025

Глава 1. Теоретические основы медиаисследований в маркетинге

1.1. Определение медиаисследований

Медиаисследования представляют собой систематическое изучение медийного контекста, в котором осуществляется маркетинговая деятельность. Эффективное применение медиаисследований необходимо для понимания воздействия медиа на целевую аудиторию.

1.2. Значение медиаисследований в маркетинге

Медиаисследования играют ключевую роль в современных маркетинговых стратегиях, позволяя компаниям адаптировать свои кампании в соответствии с предпочтениями клиентов.

1.3. Инструменты медиаисследований

К основным инструментам медиаисследований относятся аналитика социальных медиа, опросы и исследования потребительских предпочтений, а также мониторинг медийных ресурсов.

Глава 2. Анализ медиаисследований ТОО ‘Kinza’

2.1. Общая информация о ТОО ‘Kinza’

ТОО ‘Kinza’ — это компания, находящаяся в г. Костанай, которая специализируется на производстве и продаже свежих овощей.

2.2. Актуальность медиаисследований для ТОО ‘Kinza’

В условиях высокой конкуренции в сфере продовольственных товаров, ТОО ‘Kinza’ необходимо проводить медиаисследования для адекватной оценки своей рыночной позиции.

2.3. Практические примеры медиаисследований ТОО ‘Kinza’

Компания ‘Kinza’ провела несколько исследований о восприятии своих товаров через социальные сети, что позволило выявить ключевые факторы, влияющие на покупательские решения.

Глава 3. Рекомендации по оптимизации медиаисследований в ТОО ‘Kinza’

3.1. Разработка системы мониторинга медиа

Рекомендовано разработать систему, позволяющую в реальном времени отслеживать отзывы клиентов и изменения в потребительских предпочтениях.

3.2. Использование аналитики больших данных

Необходимо внедрить технологии аналитики больших данных для более точного анализа рынка и целевой аудитории.

3.3. Проведение регулярных опросов и исследований

Регулярные опросы помогут ТОО ‘Kinza’ оставаться в курсе меняющихся предпочтений клиентов и адаптировать свои предложения.

Заключение

Медиаисследования являются необходимым инструментом для повышения эффективности маркетинга компании ‘Kinza’. Системный подход к медиааналитике и регулярное исследование потребительских предпочтений позволят компании укрепить свои позиции на рынке.

Продолжи писать курсовая работа с нейросетью

Продолжить генерацию

Похожие курсовые работы

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Маркетинг

Теоретические основы организации маркетинговой деятельности в современных условиях (на примере Ишлейского райпо)

Содержание