Анализ разработки и проведения PR-кампаний торговой марки одежды Lichi (ООО «ЛИЧИ РУС») при продвижении на российском рынке в 2020 – 2025 гг.

Содержание

Глава 1. Теоретические аспекты PR-кампаний
1.1 Понятие и сущность PR-кампаний
1.2 Роль PR-кампаний в продвижении брендов
Глава 2. Анализ PR-кампаний торговой марки Lichi
2.1 История торговой марки Lichi
2.2 Обзор PR-кампаний Lichi в 2020 – 2025 гг.
Глава 3. Рекомендации по улучшению PR-кампаний Lichi

3.1 Выявление проблем и недостатков текущих PR-кампаний

3.2 Предложения по оптимизации PR-стратегии

Введение

Данная работа посвящена подробному анализу разработки и проведения PR-кампаний торговой марки одежды Lichi, которая представляется на российском рынке. Основное внимание будет уделено исследованию стратегии продвижения, используемых PR-инструментов, а также оценке их эффективности в условиях быстро меняющегося рынка одежды в России в период 2020 – 2025 гг. В ходе исследования будут проанализированы ключевые аспекты PR-кампаний, включая их планы и цели, выбранные позиции для коммуникации, целевую аудиторию, а также методы оценки результатов. Также важно учитывая влияние пандемии COVID-19 на потребительские предпочтения и общие условия ведения бизнеса, что отразилось на стратегии бренда Lichi. Подводя итог, работа покажет, как правильно выстроенная PR-кампания может значительно усилить рыночные позиции бренда и способствовать его успешному продвижению и узнаваемости на российском рынке.

Актуальность темыАктуальность исследования PR-кампаний для иностранных брендов, действующих на российском рынке, значительно возросла в последние годы. В условиях нестабильной политической и экономической ситуации бренды должны адаптироваться и находить эффективные инструменты для привлечения внимания целевой аудитории. Исследование PR-кампаний, в частности бренда Lichi, поможет раскрыть методы, которые наиболее успешно работают в условиях российского рынка.
Проблематика исследованияПроблематика заключается в понимании и оценке тех PR-стратегий, которые использует компания Lichi, а также в том, как эти стратегии соотносятся с изменением потребительских предпочтений в период пандемии. Корректный анализ позволит выявить сильные и слабые стороны бренда и даст рекомендации для дальнейшего продвижения.
Цели исследованияОсновная цель исследования состоит в анализе PR-кампаний торговой марки Lichi в контексте российского рынка, выявление успешных практик и областей, требующих улучшения. Важным аспектом станет также оценка результатов проведенных кампаний в зависимости от внешних факторов.
Задачи исследованияДля достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, таких как: 1) Провести анализ существующих PR-кампаний Lichi; 2) Оценить эффективность данных кампаний; 3) Выявить влияние внешних факторов на маркетинговую стратегию; 4) Рекомендовать возможные пути для оптимизации PR-деятельности бренда.

Список источников

1. Феоктистова У. А., Романович В. К.. КОММУНИКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ БРЕНДА: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-kampaniya-brenda-suschnost-i-osobennosti (дата обращения: 24.02.2026).

2. Омельчук Иван Сергеевич. ЭФФЕКТИВНАЯ PR-КАМПАНИЯ: ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА // Коммуникология: электронный научный журнал. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnaya-pr-kampaniya-osobennosti-formirovaniya-brenda (дата обращения: 24.02.2026).

3. Мельник Т. И.. Социокультурное влияние коммуникационных кампаний брендов: позитивная практика // Beneficium. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnoe-vliyanie-kommunikatsionnyh-kampaniy-brendov-pozitivnaya-praktika (дата обращения: 24.02.2026).

4. Юсупов Ш. Р., Якупов Б. И., Никитин А. А., Никитина Т. И.. ПРОБЛЕМА ЛОКАЛИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ БРЕНДОВ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ REEBOK В РОССИИ) // Наука и спорт: современные тенденции. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-lokalizatsii-mezhdunarodnyh-reklamnyh-kampaniy-brendov-sportivnoy-odezhdy-na-primere-reklamnoy-kampanii-reebok-v-rossii (дата обращения: 24.02.2026).

5. Чернышева А. М., Никонорова Е. Б., Орищенко И. С.. ВЛИЯНИЕ ИНСАЙТОВ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ВОСПРИЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ МИРОВЫХ БРЕНДОВ // Вестник Академии знаний. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-insaytov-v-reklamnoy-kampanii-na-vospriyatie-potrebitelyami-mirovyh-brendov (дата обращения: 24.02.2026).

6. Адаменко Мария Алексеевна. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ЭЛЕКТРОНИКИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МАГАЗИНА «ОМЕГА» // Медиасреда. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-prodvizheniya-brenda-elektroniki-v-sotsialnyh-setyah-na-primere-kommunikatsionnoy-kampanii-po-prodvizheniyu (дата обращения: 24.02.2026).

7. Еремина Анна Дмитриевна. Роль коммуникационных кампаний в сохранении культурной самобытности малых городов // Коммуникология. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-kommunikatsionnyh-kampaniy-v-sohranenii-kulturnoy-samobytnosti-malyh-gorodov (дата обращения: 24.02.2026).

8. Шляпина Ангелина Антоновна. ЭВОЛЮЦИЯ КУЛЬТОВЫХ ЖЕНСКИХ ИМИДЖЕЙ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ БРЕНДОВ (НА ПРИМЕРЕ СТИЛЯ РОКОВОЙ ЖЕНЩИНЫ) // Медиасреда. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-kultovyh-zhenskih-imidzhey-v-reklamnyh-kampaniyah-brendov-na-primere-stilya-rokovoy-zhenschiny (дата обращения: 24.02.2026).

9. Арина Александровна Бехтерева. ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА МОМЕНТАЛЬНОГО ЗАГАРА «KAT_MOMENT» // Медиасреда. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnye-tehnologii-prodvizheniya-na-primere-realizatsii-kommunikatsionnoy-kampanii-brenda-momentalnogo-zagara-kat-moment (дата обращения: 24.02.2026).

10. Янко Ольга Александровна, Веретёхин Андрей Васильевич. ОЦЕНИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИАКАНАЛОВ В РАМКАХ МЕДИЙНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА // МедиаVектор. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenivanie-effektivnosti-ispolzovaniya-mediakanalov-v-ramkah-mediynoy-kampanii-po-prodvizheniyu-brenda (дата обращения: 24.02.2026).

11. И.И. Княжевский. Сенсорный маркетинг и его инновационные преимущества // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/ (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2024.10.81.025

12. В. В. Филатов,В. В. Беспалова,Ольга Александровна Моисеева,Оксана Александровна Филиппова. Public Relations (PR) как маркетинговая стратегия долгосрочного взаимодействия с обществом, повышения узнаваемости бренда, укрепления лояльности в условиях цифровизации и глобализации рекламной… // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/journal (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2025.5.5.001

13. Вероника Смирнова,С. В. Чернявский,Юлия Сергеевна Васильева. ИННОВАЦИОННЫЕ СПОСОБЫ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ ЦИФРОВЫХ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВА // Региональные проблемы преобразования экономики. 2024. URL: http://www.rppe.ru/new/index.php/rppe/article/view/2421 (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.26726/1812-7096-2024-3-95-104

14. В. В. Филатов,Д.В. Купреева,С.А. Першукова,В.В. Самсонова. Стратегии социально-этичного маркетинга омниканального fashion-ритейлера на рынке спортивной одежды, обуви и аксессуаров в современных социально-экономических условиях // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/journal (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2025.7.7.012

15. В. В. Филатов,Н В Артемьев,И.И. Герасименко,В.Н. Пожималин. Стратегии аффилиат-маркетинга взаимоотношений для мирового бренда верхней одежды, обуви, униформы и тактического снаряжения, ориентированного на рынок сотрудников силовых структур и общественной… // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/journal (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2025.7.7.024

16. А.Р. Саяпова,Александр Александрович Широв. Влияние глобальных цепей создания стоимости на российский рынок труда и доходы населения // Проблемы прогнозирования. 2025. URL: https://ecfor.ru/publication/otsenki-zatrat-truda-v-otraslevom-eksporte/ (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.47711/0868-6351-212-127-139

17. А. С. Астахин. ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ОНЛАЙН ОБРАЗОВАНИЕ: ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА И МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ // Вестник Адыгейского государственного университета, серия «Экономика». 2025. URL: http://vestnik.adygnet.ru/files/2024.4/7457/17-23.pdf (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.53598/2410-3683-2024-4-350-17-23

18. Владимир Владимирович Филатов,И.И. Герасименко,О.С. Гольцева,С.А. Першукова. Маркетинговые стратегии использования мировых брендов Gucci, Fendi, Louis Vuitton и MCM нью-йоркским дизайнером из Гарлема в андеграундном сегменте люксовой моды // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/journal (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2025.8.8.015

19. Ульвия Рзаева, Эльвина Пирмагомедова Ульвия Рзаева, Эльвина Пирмагомедова. РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ОНЛАЙН МАГАЗИНА СРЕДСТВАМИ MICROSOFT PROJECT // PAHTEI-Procedings of Azerbaijan High Technical…. 2024. URL: https://zenodo.org/records/10958709 (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.36962/pahtei39042024-83

20. А.О. Рыбачук. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕАЛИЗАЦИИ СПОРТИВНОЙ ДИПЛОМАТИИ КИТАЯ // Флагман науки. 2025. URL: https://flagmannauki.ru/files/1122-Rybachuk_Arseniy_Olegovich_2549.pdf (дата обращения: 24.02.2026). DOI: 10.37539/2949-1991.2024.22.11.022

Еще 18 источников

Предпросмотр документа

Наименование образовательного учреждения

курсовая работа на тему

Анализ разработки и проведения PR-кампаний торговой марки одежды Lichi (ООО «ЛИЧИ РУС») при продвижении на российском рынке в 2020 – 2025 гг.

Выполнил: ФИО

Руководитель: ФИО

2025