Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Психолингвистика

31 страница

8 месяцев назад

92 просмотра

Анализ запоминаемости рекламного сообщения на примере Skittles «Скителзстрянка»

Содержание

Глава 1. Теоретические основы запоминаемости рекламного сообщения
1.1 Понятие запоминаемости
1.2 Факторы, влияющие на запоминаемость
1.3 Роль эмоций в рекламе
Глава 2. Анализ рекламного сообщения Skittles «Скителзстрянка»
2.1 Описание рекламной кампании
2.2 Анализ элементов рекламного сообщения

2.3 Оценка запоминаемости рекламного сообщения

3.1 Стратегии усиления эмоционального воздействия

3.2 Использование новых медиаформатов

3.3 Тестирование и анализ эффективности

Введение

Данная работа посвящена анализу запоминаемости рекламного сообщения на примере рекламы Skittles под названием «Скителзстрянка». В современном маркетинге реклама занимает ключевую роль, и понимание того, как правильно донести сообщение до аудитории, становится все более актуальным. Запоминаемость рекламных сообщений является одной из ключевых характеристик, определяющих их эффективность. В данной работе будет рассмотрено, как цвет, звук, текст и другие элементы рекламы влияют на способность запоминания. Также будет проведен анализ воздействия рекламы «Скителзстрянка» на целевую аудиторию и ее место в контексте других рекламных кампаний этого бренда. Важным аспектом исследования станет выяснение, какие именно элементы этой рекламы способствуют лучшей запоминаемости, а какие, наоборот, могут отвлекать или снижать интерес зрителей. В заключение работы планируется подвести итоги по выявленным результатам и предложить рекомендации по созданию эффективных рекламных сообщений.

Актуальность темыВ условиях современной конкурентной среды необходимо исследовать механизмы, способствующие запоминанию рекламных сообщений. Эффективная реклама способна формировать лояльность потребителей и повышать узнаваемость брендов. На примере Skittles это исследование выявит, насколько реклама может быть запоминающейся и как успешно она может влиять на целевую аудиторию.
ПроблематикаНесмотря на множество проведенных исследований в области рекламы, остается открытым вопрос о том, какие конкретные элементы определяют запоминаемость рекламного сообщения и как они взаимодействуют. Ошибки в рекламных кампаниях могут приводить не только к растратам средств, но и ухудшению имиджа бренда.
Цели исследованияОсновной целью данного исследования является анализ того, как реклама Skittles «Скителзстрянка» влияет на запоминаемость и восприятие потребителей. Это потребует оценки всех визуальных и аудиальных элементов, а также контента рекламы.
Задачи исследованияДля достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач: 1) Проанализировать теоретические аспекты запоминаемости рекламы. 2) Исследовать структуру и содержание рекламного сообщения Skittles «Скителзстрянка». 3) Провести опрос среди целевой аудитории для выявления уровня запоминаемости.

Список источников

1. О. О. Семенова, О. В. Принципалова. ФОНЕТИЧЕСКИЕ МАНИПУЛЯЦИИ В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ НЕМЕЦКИХ СЕТЕЙ СУПЕРМАРКЕТОВ // Мир науки, культуры, образования. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/foneticheskie-manipulyatsii-v-reklamnyh-sloganah-nemetskih-setey-supermarketov (дата обращения: 25.02.2026).

2. Хисамутдинова А. Ш.. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В АНГЛОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ // Вестник Башкирского государственного педагогического университета им. М. Акмуллы. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-yazykovoy-igry-v-angloyazychnyh-reklamnyh-sloganah (дата обращения: 25.02.2026).

3. Рубцова Наталья Владимировна, Солодухин Константин Сергеевич. ВНУТРИИГРОВАЯ РЕКЛАМА: ВОСПРИЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ // Baikal Research Journal. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vnutriigrovaya-reklama-vospriyatie-potrebitelyami-i-effektivnost (дата обращения: 25.02.2026).

4. Иващенко О. О., Корнева О. Ю.. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЮМОРИСТИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ В ЦИФРОВОМ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ: ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ // Вестник науки. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-yumoristicheskih-priemov-v-tsifrovom-prodvizhenii-tovarov-i-uslug-preimuschestva-i-nedostatki (дата обращения: 25.02.2026).

5. Голюк Д. Э.. ФОНЕТИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ РЕЧИ В СОВРЕМЕННЫХ НЕМЕЦКОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ // Вестник науки. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/foneticheskie-elementy-vyrazitelnosti-rechi-v-sovremennyh-nemetskoyazychnyh-reklamnyh-sloganah (дата обращения: 25.02.2026).

6. Наталия Владимировна Леонова. Задачи антропоморфизма в контексте коммуникативной функции рекламы // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zadachi-antropomorfizma-v-kontekste-kommunikativnoy-funktsii-reklamy (дата обращения: 25.02.2026).

7. Ноткин Илья Маркусович. ВЛИЯНИЕ КРЕАТИВА НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ // Практический маркетинг. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-kreativa-na-effektivnost-reklamnyh-kampaniy (дата обращения: 25.02.2026).

8. Соколова Ю. Д., Ульяновский А. В.. ОСОБЕННОСТИ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ЗООМОРФНЫХ И АНТРОПОМОРФНЫХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ // Наука. Образование. Современность / Science. Education. The present. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reprezentatsii-zoomorfnyh-i-antropomorfnyh-obrazov-v-reklame (дата обращения: 25.02.2026).

9. Роговцова Светлана Сергеевна, Павленко Елена Александровна. ФУНКЦИИ ЦИТАТ В АНГЛОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-tsitat-v-angloyazychnyh-reklamnyh-tekstah (дата обращения: 25.02.2026).

10. Шахматов Игорь Алексеевич. РОЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ И ЗВУКОВОГО ДИЗАЙНА В СОЗДАНИИ ЭФФЕКТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ // Universum: экономика и юриспруденция. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-muzykalnogo-soprovozhdeniya-i-zvukovogo-dizayna-v-sozdanii-effektivnyh-reklamnyh-rolikov (дата обращения: 25.02.2026).

11. Цзыци Чжан,Борис Александрович Тхориков. МЕТОДИКА СОЗДАНИЯ МАНИПУЛЯТИВНОГО КОНТЕНТА // Вестник Адыгейского государственного университета, серия «Экономика». 2025. URL: http://vestnik.adygnet.ru/files/2025.1/7518/81-88.pdf (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.53598/2410-3683-2025-1-355-81-88

12. Е. М. Михалкина. Киноплакат как инструмент рекламы фильма // Вестник ВГИК. 2025. URL: https://www.vestnik-vgik.com/jour/article/view/1169 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.69975/2074-0832-2025-64-3-47-61

13. А.С. Коноплев,Владимир Георгиевич Пономарев,А Д Петросян. Наружная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций маркетплейса «Ozon» // Innovative Economy: Information, Analytics…. 2025. URL: https://ieiap.ru/journal (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1894.2025.9.9.010

14. Константин Алексеевич Абдрахманов,Марина Николаевна Ефименко. Реклама как индикатор развития предпринимательства в Средней Азии в конце XIX ‒ начале XX века: рынок алкогольной продукции // Via in tempore. История. Политология. 2025. URL: https://via-in-tempore-journal.ru/index.php/journal/article/view/567 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.52575/2687-0967-2025-52-3-662-673

15. Елена Мигулина. Как оценить узнаваемость бренда. Шесть возможных метрик и инструментов // Brand Management. 2023. URL: https://grebennikon.ru/article-uijd.html (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.36627/2618-8902-2023-4-4-292-303

16. И. В. Киреева. Позитивный образ Северного Кавказа в общероссийском пространстве: традиционные и инновационные практики формирования // Вестник Адыгейского государственного университета, серия «Регионоведение». 2025. URL: http://vestnik.adygnet.ru/files/2024.4/7549/73-81.pdf (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.53598/2410-3691-2024-4-349-73-81

17. Марина Лоскутова. Историческая память и чувства в российской политике по отношению к Польше первой трети XIX в. // Dialog so vremenem. 2025. URL: https://roii.ru/dialogue/roii-dialogue-90.pdf#page=382 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.21267/aquilo.2025.90.90.024

18. М. Р. Савчук,M.R. Savchuk. ИГРОВОЕ КИНО КАК ИСТОРИЧЕСКАЯ ПАМЯТЬ И КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ // Культурное наследие России. 2025. URL: https://kultnasledie.ru/ssl/u/96/d84f76a47011f0856fa462196b3fe9/-/%D0%9A%D0%9D%D0%A0%20%E2%84%96%203%20-%202025%20%2850%29.pdf (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.34685/hi.2025.43.45.006

19. А. Нурбаева,И.Б. Байсыдык,Ержан Оспанов. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЕ И СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ АВТОМОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ В КАЗАХСТАНЕ // Журнал серии «Филологические науки». 2025. URL: https://bulletin-philology.ablaikhan.kz/index.php/j1/article/view/1998/608 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.48371/phils.2025.3.78.016

20. Ольга Александровна Зинина,Алина Арменовна Сардарова. ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА: СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ // Веснік Брэсцкага ўніверсітэта. Серыя 3…. 2025. URL: https://journal.brsu.by/index.php/philology/article/view/2341 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.63874/2218-029x-2025-2-17-21

Еще 18 источников

Предпросмотр документа

Наименование образовательного учреждения

курсовая работа на тему

Анализ запоминаемости рекламного сообщения на примере Skittles «Скителзстрянка»

Выполнил: ФИО

Руководитель: ФИО

2025

Глава 1. Теоретические основы запоминаемости рекламного сообщения

1.1 Понятие запоминаемости

Запоминаемость рекламного сообщения определяется как способность потребителей запомнить и впоследствии воспроизвести рекламную информацию. Важность запоминаемости в рекламе сложно переоценить, так как она напрямую влияет на эффективность рекламной кампании.

1.2 Факторы, влияющие на запоминаемость

Существует множество факторов, способствующих запоминаемости рекламы, включая креативность сообщения, использование ярких образов, эмоции, которые вызывает реклама, а также повторяемость обращения к аудитории.

1.3 Роль эмоций в рекламе

Эмоциональные аспекты играют ключевую роль в запоминаемости рекламы. Рекламы, которые вызывают сильные положительные или негативные эмоции, имеют большую вероятность запомниться.

Глава 2. Анализ рекламного сообщения Skittles «Скителзстрянка»

2.1 Описание рекламной кампании

Рекламная кампания Skittles «Скителзстрянка» была запущена с целью привлечения внимания молодежной аудитории. Она характеризуется яркими цветами и нестандартным подходом к подаче информации.

2.2 Анализ элементов рекламного сообщения

В этом разделе проведем анализ основных элементов рекламного ролика: визуальные образы, музыкальное сопровождение и текстовые сообщения. Эти элементы способствуют созданию запоминающегося образа.

2.3 Оценка запоминаемости рекламного сообщения

Проведем исследование, основанное на опросах и анкетах, чтобы определить уровень запоминаемости рекламного сообщения среди целевой аудитории.

Глава 3. Рекомендации по повышению запоминаемости рекламных сообщений

3.1 Стратегии усиления эмоционального воздействия

В данной главе будут предложены стратегии, которые могут улучшить эмоциональное воздействие рекламных сообщений, такие как использование рассказов и сильных образов.

3.2 Использование новых медиаформатов

Обсудим, как внедрение новых медиаформатов может способствовать улучшению запоминаемости. Рассмотрим также примеры успешных кампаний.

3.3 Тестирование и анализ эффективности

Рекомендации по регулярному тестированию рекламных сообщений перед их запуском помогут обеспечить высокую запоминаемость.

Заключение

В заключение, запоминаемость рекламного сообщения имеет критическое значение для успеха рекламных кампаний. Анализ показал, что элементы, используемые в рекламном сообщении Skittles «Скителзстрянка», играют важную роль в формировании запоминаемости. Эмоциональное воздействие, креативный подход и использование ярких образов являются ключевыми факторами успешной рекламы.

Продолжи писать курсовая работа с нейросетью

Продолжить генерацию

Похожие курсовые работы

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Маркетинг

Теоретические основы организации маркетинговой деятельности в современных условиях (на примере Ишлейского райпо)

Содержание