Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Мерчандайзинг

37 страниц

7 месяцев назад

128 просмотров

Исследование и оптимизация ассортимента товаров для формирования ассортиментной политики предприятия

Содержание

Глава 1. Теоретические основы ассортиментной политики
1.1. Понятие ассортиментной политики
1.2. Факторы, влияющие на ассортиментную политику
Глава 2. Анализ существующего ассортимента товаров
2.1. Методы анализа ассортимента
2.2. Оценка эффективности текущего ассортимента
Глава 3. Оптимизация ассортимента товаров

3.1. Принципы оптимизации ассортимента

3.2. Разработка новой ассортиментной политики

Введение

Данная работа посвящена исследованию и оптимизации ассортимента товаров, что является важным аспектом для формирования эффективной ассортиментной политики предприятия. В условиях современной экономики, когда требования потребителей постоянно меняются, а конкуренция усиливается, предприятиям необходимо не только привлекать клиентов, но и удерживать их, предлагая разнообразные и качественные товары. Оптимизация ассортимента позволяет снизить затраты, повысить удовлетворенность клиентов и увеличить прибыль. Цель данной работы – изучить существующие методы и подходы к оптимизации ассортимента, выявить ключевые факторы, влияющие на выбор товаров, и предложить рекомендации по формированию ассортиментной политики. Также в работе будут рассмотрены примеры успешных компаний, которые успешно реализовали грамотную ассортиментную политику, а также проанализированы возможные риски и трудности, связанные с оптимизацией ассортимента. Такой подход позволит не только теоретически обосновать, но и практически применить полученные результаты в реальной деятельности предприятия.

Актуальность темыАктуальность исследования ассортимента товаров в современном бизнесе очевидна, поскольку правильная ассортиментная политика может стать залогом успешного функционирования предприятия. В условиях жесткой конкуренции, изменения потребительских предпочтений и экономических колебаний компании должны быть готовы быстро реагировать на изменения рынка.
ПроблематикаПроблематика заключена в том, что многие предприятия недостаточно уделяют внимания анализу и оптимизации своего ассортимента товаров. Это может привести к избыточным запасам, плохому оборачиваемости товаров и, в конечном счете, к финансовым потерям.
Цели исследованияЦелью исследования является проведение анализа современного состояния ассортимента товаров, выявление возможностей для его оптимизации и разработка рекомендаций по формированию эффективной ассортиментной политики.
Задачи исследованияДля достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: провести анализ существующих методов оптимизации ассортимента, изучить примеры успешной практики, а также выявить риски, связанные с изменениями в ассортименте.

Список источников

1. Гончарова К. В., Ковалева М. С.. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ТОВАРОВ НА СОВРЕМЕННЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ // Форум молодёжной науки. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-assortimentom-tovarov-na-sovremennyh-torgovyh-predpriyatiyah (дата обращения: 25.02.2026).

2. Тюленева Татьяна Ивановна, Курашова Екатерина Анатольевна. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО БИЗНЕСА // Московский экономический журнал. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-assortimenta-tovarov-predpriyatiy-malogo-biznesa (дата обращения: 25.02.2026).

3. Сулимова Елена Александровна, Каплан Анастасия Михайловна. Определение оптимального ассортимента товаров для интернет-магазинов // Экономика строительства. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-optimalnogo-assortimenta-tovarov-dlya-internet-magazinov (дата обращения: 25.02.2026).

4. Теплоухова В. А.. ПОКУПАТЕЛЬСКАЯ УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ АССОРТИМЕНТОМ В ООО "ТОРГОВЫЙ ДВОР" // IN SITU. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pokupatelskaya-udovletvorennost-assortimentom-v-ooo-torgovyy-dvor (дата обращения: 25.02.2026).

5. Чарыев Аннадовлет Пирмырадович, Какалыева Г. Дж. ЭКСПЕРТИЗА АССОРТИМЕНТОВ И КАЧЕСТВА ТОВАРОВ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ // Наука и мировоззрение. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekspertiza-assortimentov-i-kachestva-tovarov-otechestvennyh-i-zarubezhnyh-proizvoditeley (дата обращения: 25.02.2026).

6. Алмедов И. Г.. ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ ТОВАРОВЕДЕНИЯ // Вестник науки. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zadachi-i-tseli-tovarovedeniya (дата обращения: 25.02.2026).

7. Теплоухова В. А.. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА В ООО "ТОРГОВЫЙ ДВОР" // IN SITU. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-tovarnogo-assortimenta-v-ooo-torgovyy-dvor (дата обращения: 25.02.2026).

8. Ахмеджанова Ф. А.. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРУКТУРЫ АССОРТИМЕНТА И КАЧЕСТВА КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ // Архивариус. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-struktury-assortimenta-i-kachestva-kosmeticheskih-tovarov (дата обращения: 25.02.2026).

9. Макаров А. А.. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ // Экономика и социум. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-formirovaniya-assortimenta-tovarov-na-predpriyatiyah-roznichnoy-torgovli (дата обращения: 25.02.2026).

10. Копанев Д. В., Квеско С. Б.. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ // Вестник науки. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimenta-vypuskaemoy-produktsii (дата обращения: 25.02.2026).

11. Бобровская Елена Владимировна. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА НА ПРЕДПРИЯТИИ ХЛЕБОПЕКАРНОЙ ОТРАСЛИ // Национальная ассоциация ученых. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimenta-na-predpriyatii-hlebopekarnoy-otrasli (дата обращения: 25.02.2026).

12. Аксенова Анастасия Сергеевна. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА И ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ // Интерактивная наука. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimenta-i-povyshenie-ekonomicheskoy-effektivnosti-gostinichnyh-uslug (дата обращения: 25.02.2026).

13. Ю. М. Гриценко, Л. И. Смирнова. Анализ ассортимента продаж ООО «Завод ЖБИ» города Майкоп // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-assortimenta-prodazh-ooo-zavod-zhbi-goroda-maykop (дата обращения: 25.02.2026).

14. Сухорукова И. В., Фомин Г. П., Максимов Д. А.. КОМПОЗИЦИЯ МЕТОДОВ В МНОГОКРИТЕРИАЛЬНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kompozitsiya-metodov-v-mnogokriterialnoy-optimizatsii-po-formirovaniyu-assortimenta-produktsii (дата обращения: 25.02.2026).

15. Попова Маргарита Игоревна. МЕТОДЫ МНОГОКРИТЕРИАЛЬНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ АССОРТИМЕНТА МОНОПРОДУКТОВОЙ КОМПАНИИ // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-mnogokriterialnoy-optimizatsii-v-formirovanii-assortimenta-monoproduktovoy-kompanii (дата обращения: 25.02.2026).

16. Хромова И. Н., Брык В. Ю., Зеленская А. М.. ОПТИМИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТА ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРОГРАММЫ ОРГАНИЗАЦИИ // Естественно-гуманитарные исследования. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-assortimenta-vypuskaemoy-produktsii-pri-planirovanii-proizvodstvennoy-programmy-organizatsii (дата обращения: 25.02.2026).

17. К. О. Кирпичников. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА РЕСТОРАНА // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-assortimenta-restorana (дата обращения: 25.02.2026).

18. Белоусов Е. А., Петухова Е. П., Белоусова О. В.. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА СРЕДСТВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ ДЛЯ МЕСТНОГО ЛЕЧЕНИЯ РАН НА ЛОКАЛЬНОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ // Ученые записки Брянского государственного университета. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-potrebitelskogo-sprosa-sredstv-primenyaemyh-dlya-mestnogo-lecheniya-ran-na-lokalnom-farmatsevticheskom-rynke (дата обращения: 25.02.2026).

19. Кудрявцева Людмила Борисовна. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-tovarnoy-politiki-predpriyatiya-na-osnove-tsifrovyh-tehnologiy (дата обращения: 25.02.2026).

20. Н.Н. Грибов. Предметы восточного импорта из Нижнего Новгорода: ассортимент находок, археологический контекст, опыт интерпретации // Археология Евразийских степей. 2022. URL: https://evrazstep.ru/index.php/aes/article/view/783 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.24852/2587-6112.2022.4.37.43

21. Е. В. Петрухина,И.А. Барановская,Алексей Вячеславович Покровский. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВЗАИМОСВЯЗЬ С ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ: ВЛИЯНИЕ НА УРОВНЕ МИКРО И МАКРОЭКОНОМИКИ // Management Accounting. 2025. URL: https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/5378 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.25806/uu-7-2025-199-203

22. Б.Х. Толеубекова,Г.Ж. Османова. ПОЛИТИКА СТРАН ПОСТСОВЕТСКОГО ПРОСТРАНСТВА В ОБЛАСТИ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ЛУДОМАНИИ: СРАВНИТЕЛЬНО-ПРАВОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ // BULLETIN Series of Sociological and Political…. 2025. URL: https://bulletin-socpolit.kaznpu.kz/index.php/ped/article/view/586/646 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.51889/2959-6270.2025.89.1.012

23. Unknown. ПОЛИТИКА МОДЕРНИЗАЦИИИ КОНСТРУИРОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ В КАЗАХСТАНЕ: СОЦИАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ // «HISTORICAL AND SOCIO-POLITICAL SCIENCES». 2025. URL: https://bulletin-histsocpolit.kaznpu.kz/index.php/ped/article/view/2298/953 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.51889/2959-6017.2025.86.3.012

24. Х.К. Дилиева,Карина Вахаевна Хадисова. БРЕНДИНГ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ // Всероссийская научно-практическая конференция «Географические исследования в контексте социально-экономического развития регионов». 2022. URL: https://www.chesu.ru/documents?p=38fbaf3a4bd7e7f2 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.36684/68-2022-1-539-541

25. Кузьмина, Н.Н.,Кудряшов, Л.С.,Мусаев, Ф.А.,Петров, О.Ю.,Дробот, Г.П.. ЕFFECTS OF A BASIC DIET CONTAINING DIHYDROQUERCETIN ON MORPHOMETRIC PARAMETERS OF BROILER CHICKEN MUSCLES // VESTNIK RIAZANSKOGO GOSUDARSTVENNOGO…. 2022. URL: https://vestnik.rgatu.ru/archive/2022_3.pdf (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.36508/rsatu.2022.61.78.003

26. Д.С. Яковлева. Анализ управления ассортиментным портфелем отраслевого предприятия // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 2022. URL: https://doicode.ru/doifile/lj/92/trnio-12-2022-301.pdf (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.18411/trnio-12-2022-301

27. Unknown. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ СЛОЖНОЙ ПРОДУКЦИИ // Экономические науки. 2024. URL: https://ecsn.ru/wp-content/uploads/202403_481.pdf (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.14451/1.232.481

28. Е.И. Титовнина. Коммуникационная стратегия: подходы к определению, задачи и этапы разработки // Information Age. 2025. URL: https://ojs.age-info.com/index.php/ai/article/view/265/278 (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.33941/2618-9291.2025.29.4.010

29. В. В. Филатов,В. В. Беспалова,Ольга Александровна Моисеева,Оксана Александровна Филиппова. Public Relations (PR) как маркетинговая стратегия долгосрочного взаимодействия с обществом, повышения узнаваемости бренда, укрепления лояльности в условиях цифровизации и глобализации рекламной… // The Applied Economic Researches Journal. 2025. URL: https://prikeconi.ru/journal (дата обращения: 25.02.2026). DOI: 10.47576/2949-1908.2025.5.5.001

Еще 18 источников

Предпросмотр документа

Наименование образовательного учреждения

курсовая работа на тему

Исследование и оптимизация ассортимента товаров для формирования ассортиментной политики предприятия

Выполнил: ФИО

Руководитель: ФИО

2025

Глава 1. Теоретические основы ассортиментной политики

1.1. Понятие ассортиментной политики

Ассортиментная политика представляет собой систему решений и действий компании, направленных на формирование и управление товарным ассортиментом. Она включает в себя выбор категорий товаров, их количество, разнообразие и качество, чтобы удовлетворить потребности целевой аудитории.

1.2. Факторы, влияющие на ассортиментную политику

На ассортиментную политику влияют такие факторы, как потребительские предпочтения, рыночные тренды, конкуренция, экономические условия и технический прогресс. Учет этих факторов позволяет предприятию корректировать свой ассортимент в соответствии с изменяющимся окружением.

Глава 2. Анализ существующего ассортимента товаров

2.1. Методы анализа ассортимента

Существует несколько методов анализа ассортимента, таких как ABC-анализ, XY-анализ и анализ продаж. Каждую из этих методик можно использовать для понимания, какие товары приносят наибольшую прибыль и какие следует оптимизировать.

2.2. Оценка эффективности текущего ассортимента

Оценка эффективности ассортимента производится на основе анализа объемов продаж, маржинальности, а также удовлетворенности клиентов. Данные показатели позволяют выявить сильные и слабые стороны существующего ассортимента.

Глава 3. Оптимизация ассортимента товаров

3.1. Принципы оптимизации ассортимента

Основные принципы оптимизации ассортимента включают разнообразие, доступность, качество и соответствие потребительским ожиданиям. Оптимизация также предполагает убирание неэффективных товаров и внедрение новых.

3.2. Разработка новой ассортиментной политики

На основе проведенного анализа и оптимизации необходимо разработать новую ассортиментную политику, которая будет учитывать изменения на рынке и потребности клиентов. Это может включать внедрение новых товарных категорий и отказ от непопулярных.

Заключение

В результате проведенного исследования были определены ключевые аспекты формирования ассортиментной политики предприятия, а также методы и принципы оптимизации ассортимента товаров.

Продолжи писать курсовая работа с нейросетью

Продолжить генерацию

Похожие курсовые работы

Маркетинговые исследования

Основы маркетинга

Маркетинг

Теоретические основы организации маркетинговой деятельности в современных условиях (на примере Ишлейского райпо)

Содержание